哈爾濱冰雪大世界。

消費熱

冰雪大世界以核心IP強力帶動各種消費業(yè)態(tài)

12月21日，哈爾濱冰雪大世界剛剛開園第五天，一家園內(nèi)的文創(chuàng)店工作人員在對賬時透露，該店日營業(yè)額已達到2.3萬元。在冰雪大世界內(nèi)，這樣的文創(chuàng)店還有很多，冰箱貼、摩天輪玩偶、企鵝毛絨玩具都備受游客喜愛。

由冰雪經(jīng)濟帶動的消費熱不止文創(chuàng)這一個案例。哈爾濱乾卯雪龍體育用品有限公司是國內(nèi)第一家滑雪場專用滑雪鞋、固定器的生產(chǎn)廠家，該公司總經(jīng)理李智博告訴南都N視頻記者：“從2023年開始，也就是疫情結(jié)束的第一年，我們訂單量翻了3倍左右，這背后既有疫情結(jié)束后人們對戶外滑雪的追求，也和哈爾濱的爆火有關(guān)?！?/p>

另外，一位哈爾濱市民說：“以前有些搓澡堂的生意很一般，隨著哈爾濱爆火，眾多游客來體驗，搓澡堂的生意一下子好了起來。”

上述零散的案例也體現(xiàn)在一組文旅數(shù)據(jù)上，統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024—2025年冰雪季，黑龍江累計接待國內(nèi)外游客超1.35億人次，同比增長18.5%，游客花費2117.2億元，同比增長30.7%。

有專家對媒體表示，冰雪經(jīng)濟是以冰雪資源開放利用為基礎(chǔ)的經(jīng)濟關(guān)系和經(jīng)濟活動的總稱，當(dāng)前冰雪經(jīng)濟正向“冰雪+”全產(chǎn)業(yè)鏈延伸，深度融合文旅、體育、科技、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)，形成沉浸式消費體驗。冰雪經(jīng)濟以具有辨識度和影響力的核心IP，諸如哈爾濱冰雪大世界、崇禮滑雪、吉林長白山等，強力帶動周邊生態(tài)，成為促進區(qū)域消費與發(fā)展的“鑰匙”。同時催生了從裝備、培訓(xùn)到社群、賽事等衍生業(yè)態(tài)，構(gòu)建了自發(fā)成長、可持續(xù)的消費生態(tài)。

波司登（哈爾濱）科技有限公司服裝制造廠內(nèi)，工人在忙碌著。

產(chǎn)業(yè)熱

波司登等知名企業(yè)聞風(fēng)而來

隨著哈爾濱冰雪季的爆火，一些知名企業(yè)聞風(fēng)而來，波司登便是其中之一。

據(jù)了解，此前波司登擬與頂流哈爾濱合作，推出“爾濱”款羽絨服。而經(jīng)過公司與哈爾濱市人民政府洽談，波司登決定把成產(chǎn)基地建在哈爾濱。2024年6月16日，波司登(哈爾濱)產(chǎn)業(yè)基地項目正式落戶哈爾濱，擬投資10億元。2個月后，波司登(哈爾濱)產(chǎn)業(yè)基地項目推進及新品展示活動順利舉行，標志著波司登品牌服裝在哈爾濱正式投產(chǎn)。當(dāng)年11月9日，備受矚目的“爾濱&波司登”城市聯(lián)名系列羽絨服在波司登全國門店全面上市，深受廣大消者費喜愛，2024年“爾濱&波司登”聯(lián)名系列羽絨服年市場銷售額近2億元。

波司登選擇建廠在哈爾濱，除了爾濱的熱度，還有哪些考慮？事實上，是黑龍江獨特的資源優(yōu)勢吸引了波司登。

波司登(哈爾濱)科技有限公司總經(jīng)理王華介紹道：“黑龍江鵝絨具有獨特優(yōu)勢。這里養(yǎng)殖的禽類生長期普遍超過120天，加之寒地氣候帶來的晝夜溫差，使得絨朵絨更大、蓬松度更高，保暖性能尤為出色。為獲取優(yōu)質(zhì)原料，波司登堅持與森工集團等大型供應(yīng)商建立合作，并協(xié)同省內(nèi)屠宰場收購本地優(yōu)質(zhì)禽源，為產(chǎn)品品質(zhì)奠定堅實基礎(chǔ)?！?/p>

除了波司登以外，隨著哈爾濱的走紅，冰雪經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)效應(yīng)仍在外溢。比如，哈爾濱愛威爾科技有限公司是一家專注于虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）、人工智能（AI）及元宇宙技術(shù)領(lǐng)域研發(fā)的國家級高新技術(shù)企業(yè)。該公司的工作人員徐營營說：“哈爾濱這兩年文旅比較火，也會帶動我們公司在文旅、研學(xué)等方面的業(yè)務(wù)合作?！?/p>

此外，滑雪裝備制造業(yè)的業(yè)績這兩年也都有所提升。黑龍江天行健體育科技有限責(zé)任公司運營經(jīng)理王曉楠說：“隨著哈爾濱的出圈，我公司生產(chǎn)的滑雪機銷量增加了50%?！?/p>

國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所邱靈公開撰文分析道，冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條長，東北地區(qū)冰雪旅游帶動冰雪運動、冰雪裝備、冰雪文創(chuàng)、寒地測試等冰雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)煥發(fā)活力。

周邊城市熱

多城市一起“卷文旅”，打造獨特IP

近年來，哈爾濱周邊的城市也掀起了一股文旅熱潮。

大慶市城發(fā)集團城發(fā)美城文化旅游有限公司運營部主任蘇天宇表示：“最近我們就在大慶看到一些來自廣東、福建等南方地區(qū)的游客，和他們交流之后才知道，他們都是在哈爾濱游玩之后，慕名來到大慶，因為大慶的‘鐵人’精神非常有名，而且距離哈爾濱很近，坐高鐵只需50分鐘左右?！?/p>

不僅是大慶，以烤肉、冰球、丹頂鶴聞名的齊齊哈爾這兩年也吸引了眾多南方游客的到來。

在齊齊哈爾扎龍國家級自然保護區(qū)內(nèi)，成群結(jié)隊的丹頂鶴在銀白色的雪地之上起身飛舞，為游客帶來一場別具特色的視覺體驗表演，而在眾多游客中，不乏來自四川、廣東的南方游客。

齊齊哈爾扎龍國家級自然保護區(qū)內(nèi)的丹頂鶴。

黑龍江扎龍國際旅游有限公司總經(jīng)理助理張楨表示，冰雪大世界的火爆出圈帶動了黑龍江省內(nèi)相關(guān)城市的旅游熱潮，這兩年來齊齊哈爾的游客不斷增加。近兩年該景區(qū)接待游客已經(jīng)超過100萬人次，景區(qū)收入不斷提升，今年與去年相比同比增長了7%。

值得一提的是，為了迎合當(dāng)代游客的需要，大慶、齊齊哈爾都推出了一些供需適配的服務(wù)。比如：大慶推出“猛人咖啡”以滿足“咖啡族”的需要；大慶鶴鳴湖濕地溫泉度假區(qū)購置民族服裝等，提供旅拍服務(wù)以滿足當(dāng)前旅拍的火熱需求；齊齊哈爾發(fā)放消費券，文旅消費券覆蓋景區(qū)門票、酒店民宿、文化娛樂等場景，進而貼合當(dāng)前消費者追求性價比的旅游習(xí)慣。

“現(xiàn)在的文旅和以前大不相同，可以說是非?！怼?，以前僅僅展示文旅特色即可，現(xiàn)在需要給游客提供情緒價值，滿足他們對旅行個性化、多樣化的需求?！贝髴c市林甸縣副縣長付興表示。

提及文旅“內(nèi)卷”，張楨也深有感受，她說：“打造差異化的文旅IP、文旅服務(wù)至關(guān)重要，像扎龍景區(qū)的雪地觀鶴就具有非常獨特的IP性?！?/p>

位于哈爾濱音樂長廊的網(wǎng)紅雪人。

冰雪文旅背后的經(jīng)濟賬

聚人氣，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展

從消費熱到產(chǎn)業(yè)熱，由哈爾濱火爆出圈引致的冰雪旅游熱，究竟能給當(dāng)?shù)貛矶啻蟮慕?jīng)濟效應(yīng)？

對此，中國旅游研究院博士后、杭州師范大學(xué)副教授劉花香對南都N視頻記者表示，哈爾濱及黑龍江的冰雪文旅熱帶來了顯著的綜合經(jīng)濟效益，主要體現(xiàn)在旅游直接收入，如門票、住宿、餐飲、交通等，就業(yè)拉動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈如裝備制造、文創(chuàng)、培訓(xùn)等發(fā)展以及區(qū)域品牌價值的提升。

同時，劉花香強調(diào)，冰雪經(jīng)濟的效益不能僅看直接收入，更應(yīng)關(guān)注其間接與衍生效應(yīng)，包括城市形象提升、投資吸引力增強、相關(guān)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、就業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化等。

中央財經(jīng)大學(xué)財政稅務(wù)學(xué)院教授白彥鋒也從財政的角度分析指出，從冰雪文旅來看，其雖不能直接給政府帶來財政收入，但是有間接貢獻，同時對就業(yè)、GDP等產(chǎn)值也很重要。因此，地方政府可以圍繞文旅產(chǎn)業(yè)形成規(guī)?；a(chǎn)業(yè)集團，進行房地產(chǎn)、文旅數(shù)據(jù)二次開發(fā)等帶來財政收入。

“冰雪文旅更重要的是給一座城市聚人氣，先讓城市被大眾所看見，進而帶動其他方面的發(fā)展，它的間接效應(yīng)更大?！碧K天宇說。

但劉花香指出，由于冰雪經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈條長，涉及領(lǐng)域廣，融合了旅游、體育、制造、文化、科技等多個產(chǎn)業(yè)，邊界模糊，存在重復(fù)計算或遺漏的可能。而從細分領(lǐng)域來看，數(shù)據(jù)嚴重缺乏，除了滑雪場等核心消費場景，各個省域或者全國層面的冰雪裝備制造、賽事運營、教育培訓(xùn)等細分產(chǎn)業(yè)的精確產(chǎn)值很少有公開數(shù)據(jù)。

在經(jīng)濟效益數(shù)據(jù)難測算的情況下，劉花香仍通過各方面的調(diào)研和計算發(fā)現(xiàn)，冰雪經(jīng)濟具有投資少、能耗低、污染小、見效快等顯著發(fā)展優(yōu)勢，從目前情況來看，我國冰雪產(chǎn)業(yè)鏈條的絕大多數(shù)細分領(lǐng)域都是賺錢的，只有滑雪場這項重資產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)是最不賺錢的。

此外，南都N視頻記者發(fā)現(xiàn)，發(fā)展冰雪經(jīng)濟并非易事，諸如便利性的交通、保障游客安全的應(yīng)急方案等細節(jié)都需要不斷完善。另外，如何抓住冰雪經(jīng)濟培育出更多經(jīng)濟增長點，仍是當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門需要研究的課題。

采寫：南都N視頻記者楊文君 發(fā)自黑龍江

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